Слабунов назвал сумму вложений в петербургский парк альпака
- 17:14 12 сентября
- Редакция
Бизнесмен из Воронежа Сергей Слабунов 12 сентября объявил об объединении принадлежащих ему проектов в единую группу компаний под названием «Смело».
Новую структуру составят парк-курорт «Белый колодец» со всеми расположенными на его территории объектами – «Ошка парком» и парком альпака El Paco, а также сеть альпака-парков «Пача мама», рестораны «15/86», «Энсо» и «Ботаника», площадка «Сабуров Холл» и компания Big Event. По подсчетам предпринимателя, в своем сообщении он перечислил 13 проектов, хотя реальное число активов больше.
Слабунов пояснил, что объединение разрозненных направлений под одним брендом должно упростить восприятие бизнеса со стороны гостей и клиентов, а также помочь выстроить между проектами общую программу лояльности. Баллы, которые посетители получат в одном из направлений группы, они смогут тратить в любом другом – будь то ресторан, альпака-парк или развлекательная площадка. По сути, разрозненные активы бизнесмена постепенно превратятся в единую экосистему с общими правилами для клиентов.
Для самого бизнеса переход под общий бренд означает развитие кросс-маркетинга и укрепление внутренних связей между командами. «У каждого проекта группы компаний есть своя аудитория, опыт, сильные решения. Наша задача – сделать так, чтобы всем этим могли пользоваться и другие проекты группы. В том, чтобы заново проходить путь, который твоя соседняя команда уже прошла, смысла немного. Особенно если путь был дорогой», – объяснил Сергей Слабунов. Команды разных направлений будут делиться друг с другом наиболее удачными маркетинговыми решениями вместо того, чтобы повторно тратить ресурсы на то, что уже опробовали коллеги.
Помимо маркетинговой стороны, объединение затронет и внутреннюю жизнь компаний. Слабунов рассказал, что для сотрудников формируются единый HR-бренд, общие ценности и корпоративная культура – то есть смена вывесок сопровождается более глубокой перестройкой подходов к работе с персоналом. Подобная модель, при которой разные бизнес-направления объединяют под одной экосистемой с общей программой лояльности, распространена среди крупных корпораций по всему миру, однако чаще применяется IT-компаниями, а не игроками сферы туризма, отдыха и развлечений.
Отвечая на вопрос о выборе названия для новой группы компаний, бизнесмен объяснил его просто: по его мнению, все реализованные им проекты можно охарактеризовать словом «смело».
Ранее Слабунов вместе с управляющим партнером воронежской пивоваренной группы компаний «Таркос» Дмитрием Тарасевичем открыл в пригороде Санкт-Петербурга 14-й по счету парк альпака сети «Пача мама». Эта точка стала первым объектом сети, который расположили рядом с торговым центром. Вложения в проект составили 30 млн руб., а окупить их предприниматель рассчитывает в течение трех лет, ссылаясь на заметные изменения в поведении потребителей и растущий интерес к семейным форматам отдыха.
Парки альпака, рестораны, курортная и событийная площадки – все эти направления бизнеса Слабунова прежде развивались как отдельные бренды с собственной аудиторией и репутацией.