Кризис не отступает: россияне начнут отказываться от покупок, которые раньше казались обязательными
- 08:22 10 апреля
- Ева Смекалкина
Экономическая ситуация в стране продолжает ухудшаться, что постепенно меняет поведение покупателей. Люди с невысокими доходами уже давно затянули пояса. Они отказываются от всего, без чего можно прожить. А вот россияне со средним достатком пока ещё тратят по старинке, как будто ничего не случилось. Но эксперты предупреждают: инерция скоро закончится, и тенденция дойдёт до них. При том импульсивные покупки и желание решить финансовые проблемы за счёт новых кредитов никуда не делись. Люди по-прежнему берут займы, даже когда понимают, что платить будет трудно.
Долги достигли исторического максимума: что скрывают цифры
Такие выводы специалисты делают не на пустом месте — за ними стоит статистика, которая заставляет вздрогнуть. Суммарный долг россиян перед банками и МФО впервые в истории перевалил за 45 триллионов рублей. Причём только за последние три месяца цифра подскочила ещё почти на триллион. Если копнуть глубже, выясняется, что почти половина всей задолженности (ровно 48 процентов) — ипотечные кредиты. Ещё около трети — обычные потребительские займы, которые люди берут на технику, ремонт или просто чтобы дожить до зарплаты. А долги перед микрофинансовыми организациями вместе с накрученными процентами уже приближаются к 7 триллионам. Вдумайтесь в эти числа. За каждым триллионом стоит обычная семья, которая пытается свести концы с концами. Которая берёт новый кредит, чтобы закрыть старый. Которая надеется, что завтра станет легче. Но пока что цифры говорят об обратном.
Как меняются приоритеты в магазинах: от «Азбуки вкуса» до «Чижика»
В таких условиях люди начинают пересматривать свои привычки. Но процесс только набирает обороты, и делать окончательные выводы пока рано. Экономисты отмечают интересную деталь: на решения о покупках всё ещё сильно влияет имиджевый фактор. Некоторые люди совершают дорогие приобретения почти демонстративно — чтобы показать окружающим, что их финансовое положение не пошатнулось. Однако экономить уже начинают на том, что не бросается в глаза. Особенно заметно подобное в выборе магазинов. Кто-то переходит из «Азбуки вкуса» в «Перекрёсток». Кто-то с «Перекрёстка» спускается на «Дикси». А кто-то уже доходит до «Чижика».
Импульсивные покупки никуда не делись — они просто переехали в интернет
Эксперты обращают внимание ещё на один тренд. Раньше спонтанные траты случались в торговых центрах — увидел красивую вещь, не удержался, купил. Сейчас импульсивные покупки никуда не исчезли, но их география сместилась в онлайн. Умные алгоритмы маркетплейсов анализируют ваши прошлые запросы и начинают подсовывать товары, от которых трудно отказаться. Вы заходили посмотреть один пылесос, а вам показывают скидочный чайник, набор кастрюль и «книгу, которую вы обязаны прочитать». В итоге в корзине оказывается то, что вы вообще не планировали покупать. И это бьёт по кошельку не меньше, чем рост цен в магазинах.