Зимний сезон 2024 в России определили два явных лидера, данные крупных туроператоров показывают: за последние три года бронирования на горнолыжные курорты Архыз и Шерегеш выросли вдвое. В этом году ожидается прирост ещё на 10%, не просто цифры, а следствие осознанной стратегии развития, где каждый курорт нашел свою аудиторию и предложил ей то, что нужно.
Архыз перестал быть просто склоном в горах, он целенаправленно строится как комплексный семейный курорт европейского уровня,. цель на сезон - принять миллион гостей. Для сравнения: в прошлом году их было 760 тысяч. Такой скачок стал возможен благодаря системной работе: за последний год открылись три новых отеля, общее число качественных номеров приблизилось к двум тысячам. Инфраструктура теперь включает не только трассы, но и СПА, бассейны, парк с альпака и даже исторические экскурсии к древним городищам, для привлечения молодёжи и искателей ярких впечатлений этим зимой запустили экстремальные высокогорные качели и планируют сноупарки. Архыз научился упаковывать горы в комфортный и безопасный формат «всё включено», что и оценили семьи с детьми, его аудитория - в основном туристы с юга России, которые ищут полный сервис в пределах страны.
Шерегеш пошёл другим путём. Его кредо - аутентичность, энергия и доступность, он остаётся меккой для молодёжи, сноубордистов и поклонников фрирайда, которые ценят знаменитый «шерегешский» пухляк — лёгкий снег, и длинный сезон, прогноз потока - 1.65 миллиона человек. Здесь рост идёт не столько за счет количества отелей, сколько за счёт качества инфраструктуры и событий. Появился новый визит-центр, открываются апартаменты повышенной комфортности и нишевые гостиницы, например, с рестораном таёжной кухни, но дух места не теряется: сохраняется бюджетный сегмент, где можно найти тур от 11 тысяч рублей. Около 80% гостей — жители Сибири, которые приезжают сюда регулярно. Многие из тех, кто катался здесь 15 лет назад, теперь возвращаются с жёнами и детьми, выбирая уже не гостевой дом, а современный отель. Шерегеш доказал, что можно развиваться, не теряя своей идентичности и демократичности.
Что это означает для туриста? Российский горный туризм вышел из фазы замещения зарубежных направлений и вступил в фазу зрелого выбора. Между Архызом и Шерегешем — не конкуренция, а чёткое разделение аудиторий. Первый предлагает комплексный, почти курортный отдых с акцентом на сервис и разнообразие активностей для всех. Второй — глубокое погружение в катание, атмосферу тусовки и свободу на склонах. Оба курорта, двигаясь разными дорогами, сделали главное: создали устойчивый, предсказуемый продукт, который люди готовы покупать снова. Их успех измеряется не только рекордными цифрами турпотока, но и лояльностью гостей, которые уже планируют поездку на следующий год. Зима в России теперь ассоциируется не с одной точкой на карте, а с двумя сильными центрами притяжения, каждый из которых говорит со своей аудиторией на понятном ей языке.
