План прибыли по наружной рекламе в городе уже выполнен более, чем на половину
В Воронеже завершились первые в этом году торги на право размещения рекламных конструкций в городе. При суммарной начальной цене 187,5 млн руб. договоры на размещение 660 конструкций были заключены на 260,57 млн рублей, превышение от заявленной цены составило 37,6 процентов.
Напомним, в конце декабря 2013 года мэрия Воронежа утвердила схему размещения рекламных конструкций на территории города. В схеме значатся 49 участков, охватывающих основные магистрали, центральные развязки и улицы. На них предусмотрено размещение 1204 рекламных носителя сетевых форматов: прежний общий объем конструкций сократился примерно на треть. Эта задача прямо ставилась областной властью перед муниципалитетом и была выполнена. Оправдался и прогноз по прибыли от торгов на установку и эксплуатацию наружной рекламы. Всего в 2014 году по расчётам чиновников они должны принести до полумиллиарда рублей. И результаты первых торгов превысили план наполовину. Нерадостны оказались торги только для региональных игроков. «Время Воронежа» обещало отследить, как пойдет дело у «Галереи Чижова». Так вот большую часть площадей (более 85%) получили федеральные операторы. Например, более 40 процентов конструкций получило петербургское агентство «Руан», ставшее победителем по трем лотам на 32, 115 и 126 конструкций, а ярославское агентство Dream - 139 конструкций. Очевидно, сказалось формирование крупных лотов со значительной начальной ценой и ее резкое завышение крупными компаниями в ходе аукциона.
Воронежцам закономерно обломились крохи. В частности, входящему в ассоциацию «Галерея Чижова» ООО «Галерея-медиа» досталось 18 мест за 8,9 млн рублей. Остальным местным игрокам удалось выиграть примерно столько же мест или – меньше. Что же касается «Галереи Чижова», то она, скорее всего, просто получила места под свою рекламу. Вероятно, Сергей Чижов отыграется на других активах, правильно потратив деньги на политическую рекламу в течение нескольких следующих выборных кампаний.
Сегодня продолжается прием заявок на аукцион, который состоится в конце мая.
