После новогодних праздников отделы хозяйственных магазинов превращаются в точки притяжения. Люди закупаются не только продуктами, но и ищут то, что сделает быт комфортнее или просто порадует без серьезных трат. Поход в «Чижик» в Крымске подтвердил правило полки пополнились, а у некоторых товаров выстроилась очередь.
Вместо простого перечисления позиций посмотрим на них через призму реальных потребностей. Что люди действительно берут и почему?
Например, мужскую куртку за 1249 рублей практически каждый покупатель примеряет или оценивает на ощупь. Причина не только в цене. В условиях российской зимы с ее перепадами температур вещь с утеплением синтепоном, рассчитанная на режим от +5 до -15 градусов, становится практичным решением для повседневной носки. Такая куртка не модная ветровка, а рабочий вариант на несколько сезонов.
Такой же практичностью дышат и мелкие товары для дома. Набор из 14 салфеток из микрофибры за 299 рублей или рукав для запекания по 49 рублей за пятиметровый рулон не импульсивные покупки, а плановое пополнение расходников. Их берут, потому что знают срок годности у таких вещей невелик, а польза очевидна.
Отдельная категория товары, создающие уют и решающие мелкие бытовые задачи. Здесь работает не только функционал, но и эмоция. Двусторонний плед из шерпы за 1499 рублей обещание теплого вечера. Небольшая анатомическая подушка за 1199 рублей попытка позаботиться о качестве сна. Набор для ванной комнаты на деревянной подставке за 499 рублей простое желание навести порядок и эстетику.
Интересно наблюдать за товарами для детей и подарками. Мягкая игрушка капибара за 199 рублей или детский шампунь гель с ароматом фруктов за 99 рублей типичные примеры ситуативных покупок. Их редко планируют заранее, но берут, увидев на полке, потому что цена позволяет, а ребенок обрадуется.
Что касается ценовой политики, то в данном обзоре заметного скачка после повышения НДС пока нет. Позиции, как хлебцы за 99 рублей, листовой чай с бергамотом за 189 рублей или тюбик пасты с медом и семечками за 199 рублей, остаются в категории доступного сегмента. Магазин, судя по всему, делает ставку на оборот и разнообразие ассортимента, где дорогие вещи вроде инструментов в кейсе за 999 рублей соседствуют с бюджетными кухонными полотенцами за 99 рублей.
Источник: Как в сказке
