Воронеж вошел в топ-20 городов России по версии экспертов рынка развлечений

В столице Черноземья продолжает укрепляться рынок офлайн-развлечений. Согласно свежему исследованию холдинга ON Медиа и агентства Onside, областной центр занял 16-ю строчку в рейтинге разнообразия досуга среди 26 крупнейших городов России. Эксперты оценили не только количество мероприятий, но и структуру спроса, выявив неожиданные для мегаполиса точки роста.

По данным аналитиков, главной движущей силой местной индустрии досуга остаются концерты и театральные постановки. Однако если раньше акцент делался на гастроли федеральных звезд, то сегодня тренд смещается в сторону локальных событий и семейного формата. В текущем году в городе ожидается порядка 260 спектаклей и 230 концертов. При этом организаторы фиксируют устойчивый рост интереса к мероприятиям для детей — сегмент, который в кризисные времена традиционно показывает наименьшую просадку.

Объем рынка офлайн-развлечений в Воронеже по итогам 2026 года может достичь 1,9 млрд рублей. Для сравнения: это чуть больше 1% от совокупного рынка всех крупнейших городов страны. Парадокс в том, что, по мнению авторов исследования, этот показатель мог бы быть выше, если бы не сдерживающие инфраструктурные факторы — дефицит современных универсальных площадок под открытым небом и нехватка выставочных пространств. Именно эти ниши, наряду с фестивальным движением, пока остаются самыми непредставленными в городе.

Тем не менее географическое положение Воронежа продолжает играть ему на руку. Логистическая доступность для жителей соседних регионов позволяет говорить о городе как о потенциальном хабе событийного туризма.

«Рынок сейчас находится в фазе стабилизации, — комментируют ситуацию авторы исследования. — Мы видим усиление позиций федеральных сетевых игроков, особенно в сегменте мультиформатных пространств в торговых центрах. Дальнейший рост будет зависеть от развития событийного туризма и появления крупных городских фестивалей, способных объединить разные форматы отдыха».